化妝品在現(xiàn)代社會更多的是一種時尚消費品，化妝品的包裝需要兼具保護性、功能性和裝飾性，將這三者良好的結合將會是未來化妝品包裝發(fā)展的新方向。在實現(xiàn)這三者的過程中，新型包裝材料、化妝品包裝的新技術、時尚的化妝品包裝外觀設計將成為重要因素。

新型包裝材料

化妝品作為一種時尚消費品，它需要優(yōu)質的包裝材料，以提升其身價。在以往的化妝品包裝材料的使用中，對產品的保護功能基本上已經(jīng)形成了完整的評價體系。新的包裝材料主要是突出化妝品包裝的新功能和綠色環(huán)保包裝，這也是國外化妝品包裝材料的發(fā)展趨勢。

從新型化妝品包裝材料的功能性來說，保鮮類包裝材料越來越受到青睞，這類包裝材料能夠延長化妝品本身的保質期，并且通過包裝的保鮮性能從而減少產品中對人體有害的防腐劑。化妝品、洗滌用品等產品的使用周期一般較長，在反復使用過程中，容器表面往往會有細菌滋生，影響使用者的身體健康。開發(fā)抗菌塑料瓶的目的就是要抑制容器表面細菌的產生。將無機金屬抗菌劑均勻分散在吹瓶原料中，經(jīng)過改進吹塑工藝，生產出的抗菌塑料容器，具有抗菌時效長、抗菌效果和抗菌光譜性好的特點，可廣泛應用于化妝品、洗滌用品及藥品等產品的包裝。另外美國化妝品生產廠商Amerchol公司、UnionCar-bideCorporation的子公司將近來頗為流行的殼聚糖應用于新的保鮮抗菌的化妝品內包裝中，能很好地提高產品的抗菌性和包裝的衛(wèi)生效果。

化妝品包裝材料也日趨多樣化，新型的塑料包裝材料較傳統(tǒng)的玻璃重量更輕、結構更堅固也更容易生產。納愛斯、藍月亮、開米以及屈臣氏等一些企業(yè)和品牌的沐浴露、護膚品、洗滌用品等都率先使用了PET材料的包裝容器：(1)容量范圍廣，經(jīng)過拉伸吹塑成型工藝生產的高強度、高透明的塑瓶，常用的容量范圍可以從幾十毫升到2升；(2)透明度與光澤度好，有著很好的可塑性、耐沖擊性及尺寸穩(wěn)定性，化學性能穩(wěn)定，阻氣性好；(3)PET瓶觸感柔軟；(4)包裝生產成本更容易控制。

P&G(寶潔)近兩年來推出沐浴產品的包裝瓶體材質一改以往的硬塑料質感，而選擇了更加人性化的軟性硬度塑料包裝，這樣，在無形中，就增加了其產品的親合度。像LANCOME的紙盒包裝，采用局部或定位鍍鋁，相比較國內常用的紙盒滿版鍍鋁方式，紙盒更顯精致，制作成本也相對更低。另外一些廠商在一些高檔化妝品包裝中添加一定比例的納米材料，可改善塑料容器的理化性能，尤其是阻隔性、耐化學品的侵蝕性以及抗紫外線等性能有了較大的提高，容器的韌性也得到了加強，同時可降低一定的成本，產品很具有競爭性。

隨著世界環(huán)境問題越來越為各國。所重視，國外在化妝品包裝材料的選擇上都加入了環(huán)保的考慮。例如表面覆膜的包裝紙盒雖然光潔高雅但是由于不能回收利用，今后將會被環(huán)保材料取代。日本資生堂其本土產品相當重視產品包裝的環(huán)保性，在其各種產品中均使用了可回收紙品，并且在產品外包裝中有注明，這樣不僅符合本國生產的環(huán)保要求，同時也宣傳了公司的環(huán)保形象。化妝品包裝材料生產廠商Aveda公司提出了"環(huán)境接納包裝"：為了達到公司要求，包裝必須符合下列4項要求中的一項：它必須至少能在同一用途中重新使用5次；必須含有至少25%的再生材料；必須能夠在廢物利用計劃中被再生使用；必須從再生資源中獲得而且能在12周內在市政合成機構(或家內)被銷毀。Aveela公司已經(jīng)試著在容器中最大程度地使用再生塑料。該公司設計了3層包裝，這種包裝方法至少包含40%的再生塑料(按重量計)，該公司的做法是把純再生塑料夾在新塑料中間，每年可節(jié)約新塑料布45.36噸。

化妝品包裝的新技術

隨著包裝技術和數(shù)字技術的應用，化妝品包裝技術也越來越多樣化，出現(xiàn)了很多新的包裝技術。化妝品包裝界一直致力于開發(fā)一種既能有效保護內容物質量的功能，又能滿足豪華新穎的外觀需要的包裝產品。利用多層共擠吹塑技術，生產出的塑料容器能滿足以上兩個要求，使不同性能、種類的塑料共擠在一起，一次成型出來，產品綜合了各組成材料的優(yōu)點，滿足高檔化妝品、洗滌用品對于阻隔性的要求。一方面完全隔絕光、空氣，避免化妝品氧化，另一方面通過揉合不同種類塑料，在外觀上獲得奇妙的視覺效果和獨特的手感。

模內貼標技術在國外的應用已經(jīng)有相當?shù)臅r間了，其模內標簽的制作和模內貼標機的生產應用已非常成熟。與傳統(tǒng)標簽包裝形式相比，模內貼標有著特有的優(yōu)勢：(1)起到防偽作用；(2)提高產品檔次，標簽顏色更鮮艷，手感光滑；(3)簡化生產工藝過程，大大提高了生產效率；(4)模內貼標產品實用性強，損耗低，不會翹標、破損，兼具有防水、防油、耐酸堿、耐摩擦，標簽與制品可同時回收，簡化了再生過程，兼顧了環(huán)境保護。目前，國內有越來越多化妝品、洗滌用品生產廠家選用模內貼標塑料瓶來包裝自己的'產品，如武漢絲寶公司、美五、廣州藍月亮等企業(yè)是最早使用模內貼標的日化企業(yè)之一。目前絲寶公司全部使用模內貼標塑料容器。模內貼標技術在化妝品、洗滌用品、日用化工等行業(yè)的應用會越來越廣，越來越受到消費者的青睞。

在化妝品的包裝印刷中，燙印、局部UV上光、絲網(wǎng)印刷、磨砂等工藝的運用，不僅可以提高產品的檔次，由于這些工藝的操作復雜，技術含量高，還可以起到防偽的效果。如羽西的彩盒包裝上就采用了UV上光技術。達到了完美的展示效果。隨著各類產品知名度和市場占有率越來越高，假冒偽劣化妝品在市場上屢見不鮮，仿偽技術也會在化妝品包裝中應用越來越多，一些常用的包裝技術在化妝品包裝中將會得到改進和應用。

化妝品包裝外觀設計

現(xiàn)代化妝品包裝越來越時尚，化妝品的高貴很大程度上體現(xiàn)在其華麗的外包裝裝飾設計中，國際市場中的高檔化妝品包裝外觀設計更新?lián)Q代很快，它不僅追求藝術性，還要符合形象化。

外觀設計中，以往單純的美術設計已經(jīng)不能在市場中吸引更多的眼球了，而一些新的化妝品包裝設計理念越來越被國際廠商所采用。

在化妝品包裝中更多的設計師正在設計越來越獨特的瓶子和外部包裝。如JeanPaulGanhier公司的香水采用了婦女文胸狀的瓶子，而且瓶塞上有設計者的簽名構成的王冠標識。然而外觀也不是惟一的追求，工程技術和人體工程學也越來越多的被使用在化妝品包裝的外觀和結構設計中。簡潔和方便使用也成為化妝晶包裝的又一新趨勢，如沐浴液應能容易傾倒出來，蓋子應該容易打開或合上。

最近幾年最成功的新產品是Unilever公司的"Mentaclent"牙膏，其成功部分是由于革新之后的包裝。由于它的雙層氣筒式包裝，被消費者認為是非常亮等企業(yè)是最早使用模內貼標的日化企業(yè)之一。目前絲寶公司全部使用模內貼標塑料容器。模內貼標技術在化妝品、洗滌用品、日用化工等行業(yè)的應用會越來越廣，越來越受到消費者的青睞。

在化妝品的包裝印刷中，燙印、局部UV上光、絲網(wǎng)印刷、磨砂等工藝的運用，不僅可以提高產品的檔次，由于這些工藝的操作復雜，技術含量高，還可以起到防偽的效果。如羽西的彩盒包裝上就采用了。UV上光技術。達到了完美的展示效果。隨著各類產品知名度和市場占有率越來越高，假冒偽劣化妝品在市場上屢見不鮮，仿偽技術也會在化妝晶包裝中應用越來越多，一些常用的包裝技術在化妝品包裝中將會得到改進和應用。

隨著化妝品包裝競爭的不斷加劇，多種新型包裝技術會得到更多的應用，而傳統(tǒng)以外型為主的設計思路也會向綜合應用設計思路轉變，新的化裝品包裝將更多地考慮綜合因素。