8月25日，歐萊雅集團(tuán)與天貓國際達(dá)成官方直供合作，旗下高檔化妝品事業(yè)部的五大高端美妝品牌蘭蔻、赫蓮娜、科顏氏、植村秀、碧歐泉正式官方入駐天貓國際妙顏社。

妙顏社是天貓國際直營模式下的進(jìn)口美妝集合店，目前聚集了眾多美妝集團(tuán)高端品牌以及趨勢新銳品牌，滿足進(jìn)口美妝人群的一站式購物體驗。

據(jù)天貓國際相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，妙顏社將利用數(shù)字技術(shù)和營銷服務(wù)助力品牌建設(shè)、品類發(fā)展、新品孵化，同時通過升級的會員體系助力品牌精準(zhǔn)觸達(dá)和運(yùn)營進(jìn)口美妝人群。

此前歐萊雅集團(tuán)旗下不少品牌已官方入駐天貓國際，開設(shè)海外旗艦店，成功試水中國市場。如今，與妙顏社達(dá)成直供合作，也是為了進(jìn)一步挖掘進(jìn)口生意機(jī)會，推動高端線品牌更高效地拓展規(guī)模化的進(jìn)口消費(fèi)人群。

實際上，越來越多的海外大集團(tuán)和品牌在天貓國際開啟雙模式合作。天貓國際平臺和直營的“雙輪驅(qū)動”模式，推動海外品牌加速入華，更靈活、高效地挖掘中國市場的業(yè)績新增長點(diǎn)。

以歐萊雅集團(tuán)為例，旗下彩妝品牌Urban Decay、NYX、IT Cosmetics、香氛品牌Maison Margiela、首個植物精油院線品牌Decleor等新趨勢品牌，都是通過入駐天貓國際首次進(jìn)入中國市場，并快速在國內(nèi)獲得品牌聲量與銷量。

Urban Decay在2020年4月開設(shè)天貓國際海外旗艦店，2020年8月入駐天貓國際妙顏社，明星產(chǎn)品定妝噴霧銷售額突破千萬。專業(yè)彩妝品牌NYX在2020年與天貓國際妙顏社達(dá)成官方直供合作，今年618成為妙顏社銷量第一彩妝品牌，大地色眼影盤成為熱門彩妝單品。專業(yè)底妝品牌It Cosmetics在2021年4月與天貓國際妙顏社達(dá)成官方直供合作，三個月成功打造百萬級明星單品小銀管遮瑕。

實際上，近年來全球美妝、快消大集團(tuán)如歐萊雅、雅詩蘭黛、LVMH、強(qiáng)生、寶潔等，都在加速與天貓國際合作，持續(xù)引入海外品牌入華、孵化趨勢新品。去年天貓國際還發(fā)布了進(jìn)口美妝“造新”計劃，加速阿里巴巴5年2000億美元進(jìn)口。

后疫情時代，中國高端美妝市場的逆勢增長也推動大集團(tuán)加強(qiáng)與國內(nèi)電商合作。歐萊雅集團(tuán)2020年財報顯示，亞太區(qū)是全球唯一實現(xiàn)正增長區(qū)域，整個中國市場實現(xiàn)全年銷售額同比增長27%。雅詩蘭黛集團(tuán)和科蒂集團(tuán)的中國業(yè)務(wù)也實現(xiàn)正向增長。