隨著經濟不斷的發(fā)展，人們的物質生活越來越多樣化，人們的消費觀念也隨著物質生活的提高而發(fā)生了相應的變化。消費已不再是僅僅只滿足于人的衣、食、住、行，解決溫飽問題，人們更多地將注意力集中到了對所消費的產品自身的品質和對產品外包裝美感的要求上。因此消費心理及行為對護膚品包裝設計的影響很大，人們購物不再只是滿足生活上的需要，同時也要滿足心理上的需要，化妝品的包裝體現(xiàn)了這個產品的文化品位，可以滿足消費者不斷變化的心理需要。當今時代的人們對各種藝術形式和各種生活消費品的不斷認識，進而不斷的提出新的要求。對化妝品的包裝設計也有新的要求，而化妝品的包裝設計因目標消費群體的不同而有所不同，但它基本要求是既能站在目標消費者的立場來做出全面的考慮，同時也要從企業(yè)的立場出發(fā)全面策劃、創(chuàng)造更好的企業(yè)效益。化妝品包裝設計在注重保護、運輸、便利的基礎上，更要體現(xiàn)它的獨特性和藝術性。人們在講求化妝品的使用價值之余，越來越注重化妝品包裝設計的品味。而化妝品包裝設計如何給人留下深刻印象并打動人呢?這里面涉及到包裝的結構和材料、包裝的圖形和色彩處理，在本文中，主要來探討化妝品包裝設計中的圖形與色彩處理。

1、化妝品包裝的圖形設計

廣義上來說，包裝上作為整體呈現(xiàn)的標志、文字、肌理、圖形圖像都屬于一個大的圖形范疇，因為最后在受眾眼中，整個包裝的外觀就是一幅圖，前述各種元素都只是這幅圖的組成部分。在化妝品的包裝設計中，必須注重設計的整體觀念。化妝品一般都是由整套或一個系列出現(xiàn)的，有幾種或十幾種，它們由不同材質不同外觀不同規(guī)格的包裝造型構成，基于這種情況，在設計的時候，就要有整體的考慮，要“求大同存小異” ，這樣才能取得系列化、整體化的效果。下面就分類闡述化妝品包裝設計上的主要圖形要素。

1.1圖形圖像

化妝品包裝上的圖形圖像要與產品主題吻合，這樣能夠簡便快捷的將產品大量的信息展示給消費者，使消費者在極短的時間內對該產品有一個較為整體的印象。圖形圖像的表現(xiàn)形式有：具象圖形、抽象圖形。具象圖形在視覺中表現(xiàn)為準確、真實感強，可信度高，可使受眾直接了解到對象的外形、材質和色彩，最大程度的產生信任感。抽象圖形是運用點、線、面構成的圖形，包括幾何圖形，抽象圖形在化妝品包裝設計上表現(xiàn)為一種象征性，一種符號形體，讓消費者見后產生一種聯(lián)想的意境，或高雅含蓄、或熱烈奔放、或寧靜淡然等等。不管是怎樣的聯(lián)想，都應當適當?shù)谋憩F(xiàn)化妝品這一主題。

1.2標志

在化妝品包裝設計中，圖形圖像固然重要，但作為企業(yè)形象的符號象征——標志，更應起到讓人記憶的作用。記住了標志，就等于記住了這個企業(yè)，這樣無形之中增加了該企業(yè)的知名度。一般來說，在包裝圖形上充分顯示企業(yè)或品牌的標志特征，能夠使消費者立即進行識別。充分顯示并不就是位置和面積占較大，而是標志這個圖形要處在一個較強視覺注意力的位置。

1.3字體形象

任何包裝設計上，字體都是不可缺少的。文字占據了視覺信息傳達的主要地位，它不僅對包裝內容做出明確界定，還豐富了畫面形式，讓整體圖形顯得更加飽滿?；瘖y品包裝設計上的字體一般來說較為少量，以說明為主，如商標、品名。

生產許可證編號、產品用途、生產日期、保質期、生產廠名稱及廠址、容量或重量、香型、主要原料、使用方法、使用注意事項及安全警告、產品存儲條件及方法等等，但實際上，大量的說明和注意事項都作為單獨的頁放置在包裝盒內。盒面上的字體除了必要的說明字體之外，其他的主要是為了突出品牌的形象個性，樹立品牌形象，輔助標志的顯示，有時候會與圖形結合，作為圖形的一部分，進行裝飾放大，使消費者快速識別，出現(xiàn)有效的購買行為。

1.4留白

化妝品包裝設計中留白也能起到很好的效果，類似于國畫中的“計白當黑，計黑當白” ，給人聯(lián)想的空間和一種空靈至上的感覺，運用得當，既簡潔又典雅。留白可以側重于表達一種意境或完成對畫面氛圍的烘托，是意中之象。在化妝品包裝設計中尤其注意留白，能制造出內斂、優(yōu)雅、清新或神秘的視覺效果，讓包裝設計有更深的內涵和情趣以及更高的境界。

2、化妝品包裝設計應遵循的原則

2.1形式與內容的統(tǒng)一

化妝品包裝設計應當形式與內容統(tǒng)一，如面向大眾消費者的化妝品包裝設計要顯示易于親近的氣氛，表現(xiàn)其優(yōu)質感，就沒有必要去表現(xiàn)一種過于高雅和貴族的氣氛。而面對較高收入較高文化層次階層而言，化妝品的包裝設計不僅要體現(xiàn)優(yōu)質，還要營造一種雅致、高檔、特殊的氛圍。

2.2充分展示

化妝品包裝設計運用圖片展示內容的時候，通常使用比較逼真的人物圖片。比如美寶蓮的睫毛膏，其產品包裝上的模特的眼睫毛就尤其濃密和卷翹，可稱之為該產品所號稱的“摩天翹”，受眾一看，留下的記憶自然深刻，大多會產生購買沖動，達成消費行為。充分展示可真實地再現(xiàn)產品或使用該產品之后的效果，形成令人難忘的視覺印象。

2.3系列式

化妝品包裝設計通常同一個版式，同一個色調、統(tǒng)一的商標和設計形式來表現(xiàn)一個系列，產生內在的聯(lián)系，給人一種和諧統(tǒng)一的印象，消費者一眼就可以認出并選擇自己所熟悉的品牌系列。不管是圖形還是色彩，在系列里，設計對這些元素都有延續(xù)的使用。

2.4基本功效

化妝品包裝設計還要體現(xiàn)出包裝的基本功效，如方便商品陳列和銷售、僅僅是包裝自身的文和圖就可以向顧客推銷、還要防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防擠壓、防碎等等。

2.5定位

化妝品包裝設計一定要注意定位，定位好，才能很好的針對目標消費者發(fā)揮作用?；瘖y品的包裝設計要向消費者表明“我是誰? 賣什么” “賣給誰” ，這其中包含著品牌定位、產品定位、和消費者定位。如果說一種化妝品，在它的營銷策略中，設計應該表現(xiàn)出這種品牌的化妝品是否名牌，是否給人較強的信任感；是什么樣的產品；是賣給男性的還是女性的還是兒童的；是個性特殊產品還是一般產品，都應當有一個明確的交代。這樣，才能有目的的進行設計。

3.化妝品包裝中的色彩設計

色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。

日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在 色彩設計基礎 一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求：

(1)包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；

(2)是否很好地象征著商品內容；

(3)色彩是否與其他設計因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質與份量；

(4)是否為商品購買階層所接受；

(5)是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；

(6)單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；

(7)色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；

(8)商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

這些要求，在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求，也越來越嚴格和細致起來。為了更準確地掌握不同種類商品包裝色彩設計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設計的具體要求：

第一類，奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等；男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調名貴特產等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調。這類產品無論包裝體型或色彩都應設計得優(yōu)雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設計要有18世紀法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設計要求有一種貴族的氣質感。健牌特(KENT)香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的”KENT”商標，會使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌(CAMEL)香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應給人一種高價名牌的感覺。國內的”茅臺酒”、”五糧液”、”滬州老窖”、”中華煙”、”云煙”等極品包裝，也在設計上開始向國際名牌看齊。

第二類，日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設計應具備兩點特征：(1)引起消費者的食欲感，(2)要刻意突出產品形象，如礦泉水包裝采用天藍色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產品的特征。目前國內這一類型的產品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。

第三類，大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛(wèi)生防護用品等。這類商品定位于大眾化市場，其包裝色彩設計要求：(1)要顯示出易于親近的氣氛感；(2)要表現(xiàn)出商品的優(yōu)質感；(3)能使消費者在短時間內辨別出該品牌。

4.結語

化妝品包裝設計常常隨社會的審美潮流而動，它不但具有使用特征，而且是生活質量和生活品味的象征。 “形象的暗示比質量的科學根據更能給人強烈的滿足感” ，優(yōu)秀的外形比科學論證更能產生親和力，刺激人的購買欲。只有優(yōu)秀的圖形和色彩設計才能讓化妝品充滿誘惑力，給人視覺和心理上的美感，滿足人們主觀的精神需要，產生主客體間協(xié)調愜意感，才能達成購買行為。因此，我們在做化妝品設計時，要充分體會消費者的心理，圍著目標消費者的需求去進行圖形和色彩設計，用個性和現(xiàn)代的方式去闡釋設計的內涵和品味，設計出目標消費者滿意的產品包裝。在體現(xiàn)產品意念的同時，形成一種意象和聯(lián)想，從而迎合新時代的消費意識。