化妝品想來被視為“美”的代名詞．化妝品包裝自然也應(yīng)該是美的包裝。與一般的產(chǎn)品包裝相比，化妝品包裝的促銷效果更加明顯，消費(fèi)者更加傾向于選擇那些包裝華貴美觀的化妝品，這就促使化妝品生產(chǎn)商及其包裝供應(yīng)商均竭盡所能，尋找新穎誘人、極具美感的化妝品包裝。

在美感之外．現(xiàn)在的化妝品包裝也在趣味性、人性化、智能化方面進(jìn)行了大膽的嘗試和創(chuàng)新。

趣味性

圖1所示是倩碧新推出的一款水漾滋潤唇膏筆。此款唇膏筆無論是在包裝設(shè)計還是使用功能上都與以往的產(chǎn)品有所不同。從包裝設(shè)計上看，此款唇膏筆的設(shè)計不同于千篇一律的傳統(tǒng)短款唇膏，采用了宛如蠟筆的長款設(shè)計，滿足使用功能的同時又增添了趣味性，再加上唇膏筆身迷人飽滿的色彩，更刺激了消費(fèi)者的購買欲望。在使用上，此款唇膏筆特別采用筆尖頭的設(shè)計，除了可以當(dāng)作唇膏使用還可以充當(dāng)唇線筆，一支筆多種用途．可以為女性朋友們減輕攜帶化妝品的數(shù)量和重量。

人性化

圖2所示是MAC推出的系列護(hù)膚品包裝。此款包裝設(shè)計的特別之處在于壓泵的結(jié)構(gòu)。為了避免產(chǎn)品運(yùn)輸過程和消費(fèi)者使用過程中對壓泵的誤按，同類產(chǎn)品一般會在壓泵外面設(shè)計一個蓋子，將整個壓泵保護(hù)在蓋子里面。這種設(shè)計雖能起到一定的保護(hù)作用．但消費(fèi)者每次使用時都要打開蓋子，而且由于蓋子與瓶子間沒有任何的連接，在多次使用的過程中很可能會遺失，從而帶來不便。而此款設(shè)計剛好解決了這個問題，它設(shè)計了可旋轉(zhuǎn)的雙層泵身結(jié)構(gòu)。在噴嘴的地方將外層掏空，使其呈倒L形，以此來控制噴嘴的上下移動。消費(fèi)者在使用時，只須旋轉(zhuǎn)泵的外層，是噴嘴轉(zhuǎn)到掏空處，即可按下噴嘴擠出產(chǎn)品，使用完繼續(xù)轉(zhuǎn)動外層，就能將噴嘴固定住。這種設(shè)計將保護(hù)功能與使用便利性融為一體，使包裝更加人性化，并且還能節(jié)省包裝材料，達(dá)到環(huán)保的目的。

稚詩蘭黛曾推出過一款口紅產(chǎn)品。該款口紅包裝的大部分結(jié)構(gòu)與傳統(tǒng)的管式口紅無異，其特點在于在口紅蓋上設(shè)置了一面獨立的鏡子。當(dāng)不使用時，消費(fèi)者只須將鏡子閉合，口紅底座上的Logo部分會自動將鏡子鎖住。這種設(shè)計充分考慮到了消費(fèi)者的使用需求，省去了消費(fèi)者只有在有鏡子的地方才可使用口紅的麻煩，消費(fèi)者可以隨時隨地進(jìn)行補(bǔ)妝。此款設(shè)計非常人性化和智能化，其充分利用了包裝上的部件，集實用性和美觀性于一身。